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IOS 14 y 14.5 en FACEBOOK ADS: cómo nos afecta y qué deberías hacer | GUÍA COMPLETA

Desde que se anunció que iOS 14 iba a cambiar la forma en que funcionan las apps de rastreo, muchos anunciantes de Facebook se han preguntado cómo afectará esto a sus campañas.

La respuesta es: bastante.

En esta guía, te contaremos todo lo que necesitas saber sobre iOS 14 y 14.5 en Facebook Ads, cómo te afectará y qué puedes hacer para adaptarte.

¿Qué cambios ha introducido iOS 14?

Antes de entrar en detalles, es importante que comprendas los cambios que ha introducido iOS 14.

Basándose en el modelo de privacidad de Apple, iOS 14 introduce un prompt de permiso de rastreo que debe ser aceptado por el usuario antes de que una app pueda rastrear su actividad.

Esto significa que las apps de rastreo, que recopilan datos de los usuarios para ofrecer publicidad dirigida, ya no podrán hacerlo de la misma manera.

En teoría, esto es un gran paso adelante para la privacidad de los usuarios, ya que les da el control sobre qué apps pueden rastrear su actividad.

Sin embargo, para los anunciantes, esto significa que ya no tendrán el mismo nivel de acceso a los datos de los usuarios. Y si no pueden rastrear la actividad de los usuarios, es posible que no puedan ofrecer la misma calidad de anuncios dirigidos.

¿Cómo afectará esto a tus campañas?

Los cambios introducidos por iOS 14 afectarán directamente a tus campañas de Facebook Ads.

En primer lugar, es importante tener en cuenta que el alcance de tus campañas se verá reducido.

Esto se debe a que, si las personas no permiten que las apps rastreen su actividad, Facebook no podrá usar esos datos para ofrecerles anuncios dirigidos.

Por lo tanto, es probable que veas una disminución en el número de personas que ven tus anuncios.

Además, también es posible que veas una disminución en la eficacia de tus anuncios.

Si bien todavía se podrán dirigir anuncios a las personas que permiten el seguimiento, es probable que el nivel de personalización no sea el mismo.

Esto se debe a que, si Facebook no puede rastrear la actividad de los usuarios, no podrá ofrecer la misma cantidad de datos para que los anunciantes puedan personalizar sus campañas.

En resumen, los cambios introducidos por iOS 14 tendrán un impacto significativo en tus campañas de Facebook Ads.

¿Qué puedes hacer para adaptarte?

Aunque los cambios introducidos por iOS 14 tendrán un impacto en tus campañas, no significa que no puedas adaptarte.

De hecho, hay un par de cosas que puedes hacer para minimizar el impacto de los cambios y seguir obteniendo el máximo rendimiento de tus campañas.

En primer lugar, es importante que comiences a pedir el permiso de rastreo de tus usuarios lo antes posible.

Aunque el prompt de permiso de rastreo no estará disponible hasta iOS 14, ya se pueden hacer algunos ajustes para prepararse.

En particular, es importante que revises tus apps para asegurarte de que cumplen con los nuevos requisitos de privacidad de Apple.

Además, también es importante que comiences a pedir el permiso de rastreo de tus usuarios lo antes posible.

Aunque el prompt de permiso de rastreo no estará disponible hasta iOS 14, ya se pueden hacer algunos ajustes para prepararse.

En particular, es importante que revises tus apps para asegurarte de que cumplen con los nuevos requisitos de privacidad de Apple.

En segundo lugar, también es importante que comiences a pensar en cómo puedes seguir ofreciendo anuncios dirigidos a tus usuarios sin el seguimiento.

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